Christoph Burmann,Verena König,Jörg (Eds.) Meurer,Jörg's Identitätsbasierte Luxusmarkenführung: Grundlagen - PDF

By Christoph Burmann,Verena König,Jörg (Eds.) Meurer,Jörg Meurer

Nach heutiger Auffassung folgt die Führung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im top rate- oder im Basismarkensegment, denn bei Luxusmarken rühren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren mythisch aufgeladenen Markenidentitäten. Diese Markenidentitäten zu kreieren und die Marke auf der foundation dieser wesensprägenden Eigenschaften exklusiv und nachhaltig zu steuern, stellt eine zentrale Aufgabe im Luxussegment dar. Luxusmarken genießen eine ungebrochen hohe Nachfrage, müssen sich aber auch neuen Herausforderungen stellen, wie z.B. Vertrauenskrise, Social Media, eco-friendly luxurious. Renommierte Autoren nehmen Stellung zu den Herausforderungen der Luxusmarkenführung und gewähren aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis in zugänglicher Weise ansprechende Einblicke.

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